Taylor Swift ha demostrado una vez más su capacidad para innovar en la industria musical al lanzar 34 ediciones distintas de su último disco, The Tortured Poets Department.
Esta estrategia audaz no solo ha garantizado su permanencia en las listas de éxitos, sino que también ha marcado un precedente en cómo los artistas pueden usar el mercado a su favor.
El disco ha batido numerosos récords desde su lanzamiento, incluyendo el mayor número de streams en un día en Spotify y ventas de 1.9 millones de copias en la primera semana. Además, Swift se convirtió en la primera artista en ocupar los 14 primeros puestos del Billboard.
Esta hazaña no es producto del azar, sino de una cuidadosa planificación y una estrategia de mercado basada en saturar el mercado con múltiples versiones de un mismo álbum.
¿Cómo Taylor Swift utiliza múltiples ediciones para mantenerse en las listas de éxitos?
Una de las tácticas más efectivas de Swift ha sido lanzar ediciones exclusivas en diferentes regiones. Por ejemplo, cuando Charli XCX lanzó su disco BRAT y entró directamente al número 2 en las listas de ventas del Reino Unido, Swift respondió con una edición exclusiva para esa región.
Esta edición incluía demos caseras y temas de bonus en directo grabados en París, lo que atrajo a sus fans a comprar nuevamente el álbum.
Billie Eilish también fue víctima de esta estrategia. A principios de junio, Swift lanzó varias ediciones de su disco para contrarrestar el lanzamiento de Eilish.
Aunque Eilish criticó la práctica por su impacto medioambiental, tuvo que aclarar que sus comentarios no estaban dirigidos a ningún artista en particular.
¿Cuál es el impacto de la estrategia en el mercado?
Según un estudio de Luminate Data, los diez discos más vendidos del año en Estados Unidos tienen un promedio de siete versiones distintas en vinilo, dos en cassette y 13 en CD.
Este fenómeno no es exclusivo de Taylor Swift; otros artistas como Olivia Rodrigo también han seguido esta tendencia. Rodrigo, con su disco Guts, ha lanzado una docena de variantes en vinilo, lo que le ha permitido permanecer 44 semanas en el Billboard 200.
El interés de la industria por estas múltiples ediciones no es sorprendente. La venta de ediciones físicas ofrece mayores beneficios en comparación con el streaming.
Un solo disco vendido equivale a unas 1500 escuchas en Spotify. Por esta razón, los sellos discográficos se esfuerzan por hacer atractivas las ediciones físicas, a menudo vendiéndolas directamente desde sus sitios web para evitar intermediarios.
¿Cuál es el origen de esta estrategia de múltiples ediciones?
La táctica de lanzar múltiples ediciones de un disco tiene sus raíces en la industria del K-Pop y J-Pop, donde es común que los álbumes se publiquen en varias versiones, cada una dedicada a un miembro de la banda.
Esta práctica ha mantenido el formato de CD vivo en países como Japón y Corea del Sur, y ahora está siendo adoptada por artistas occidentales.
Durante la pandemia, la acumulación y el coleccionismo de discos se incrementaron, favoreciendo esta estrategia. Sin embargo, aunque la venta de música en formato físico ha tenido un crecimiento constante, el ritmo se ha desacelerado.
En la primera mitad de 2024, el crecimiento fue de solo el 3.8 % en comparación con el mismo periodo del año anterior. Esto sugiere que el mercado podría estar acercándose a un punto de saturación.
Con información de Dinero en Imagen.
